色彩对企业宣传片拍摄的重要性

影视行业企业宣传片拍摄变得越来越绚丽多彩，有光就有色，色彩由光而来，又随光而变化。实验发现，凡波长较长的色彩，能引起扩张性的反应，而波长较短的色彩则会引起收缩性的反应。在不同的色彩刺激下，整个肌体或是向外界扩张或是向有机体的中心部分收缩。因此色彩在企业宣传片中也是至关重要的因素。

以红、黄成分为主的色彩波长长，穿透力强，给人视觉上的刺激力强，具有扩张感，故称为暖色；而青、蓝成分为主的色彩波长短，穿透力弱，给人视觉上的刺激力也弱，具有收缩感，故称冷色。此外，黑、灰、白被称为素描色。在色彩中，包含这三种颜色的成分越多，该色彩的饱和度就越低，因此，这三种颜色也被叫做消色。 不同的颜色与不同的视觉感受和生理、心理感受是联结在一起的，而一旦被有意识地运用在影视创作中，便成为最具有感情因素的造型元素。对于影视来说，色彩是视听语言最外在的重要表现形式之一：它具有写实春天的翠绿、秋天的金黄；表意红灯停、绿灯行；抒情忧郁的蓝色、热烈的红色的功能。 企业宣传片拍摄影片《大红灯笼高高挂》中陈家大院的主色为蓝灰色，形成影片压抑、沉闷的环境氛围。美国影片《现代启示录》中，表现三个青年应征入伍前的最后一次狩猎，导演使用了蓝青色调描绘人物当时苦闷而又无奈的心情；随后又用橙黄色处理一场婚礼，渲染和构成温馨与浪漫欢快的气氛；接下来则是越南丛林，墨绿色基调的场景，让人感到战争的恐怖。色彩还具有表意功能，如在《红色沙漠》中，工厂排出的烟是黄色、黑色和红色的，厂区外的马路是红色的。安东尼奥尼用色彩来暗示工业社会给人类带来的危机，同时也反映出后工业社会中人物对周围世界所产生的不可交流、心理恐惧的病态心理。色调是画面色彩的基本倾向，而影视作品色彩基调则是整个片子画面色彩倾向的总体现，是变化多端而又和谐统一的有机整体。它构成影片的风格特色之一，像《红高粱》的色调，主要运用了红、蓝两种鲜明有力的原色和一种柔和含蓄的黄色中间色。纪录片《紫禁城》以蓝色的基调突出了其神秘色彩。而张艺谋的申奥宣传片的色调是暖红色的，表现热情蓬勃向上的主题思想。 企业宣传片拍摄画面将我们引向感情，又从感情引向思想，影视色彩因此能够转化为内在世界外形化的艺术符号，成为与光语言并驾齐驱的色彩语言。